从长远来看,旅游营销要求创造性的恶性投机是困难的

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从长远来看,旅游营销要求创造性的恶性投机是困难的

* 来源: Cloud * 作者: YiQiSeo * 发表时间: 2019-05-07 0:14:34 * 浏览: 3
随着人们旅游消费体验的不断丰富,传统的旅游营销方式不再像以前那样强大。面对压倒性的旅游广告,令人眼花缭乱的旅游推广会议以及无数的旅游网站,人们开始体验到审美疲劳,麻木甚至抵抗。在这种情况下,旅游目的地必须创新营销概念,渠道和方法,使用创意营销吸引公众的注意力,打动他们的思想,并产生心理认同和购买动机。简而言之,创意营销是通过创新思维的运用,通过新的和独特的营销活动的想法,方法和手段。与传统营销相比,创意营销强调“不要走通常的道路,只爱新事物”。通过介绍似乎与营销不相容的东西,它给人一种清爽的感觉。采用新颖的形式来表达营销理念具有强烈的冲击力,震撼力和吸引力。世界上最好的工作(大堡礁),石头保险(黄龙洞),中甸改名为香格里拉(云南迪庆)是旅游创意营销的经典案例。如何做创意营销是旅游管理人才的核心问题。旅游创意营销的关键在于“创意”这个词。首先,要把握旅游消费的精神实质和文化内涵,从旅游目的地的文化背景和旅游目的地的文化传统中寻找线索。在首个中国最具影响力的旅游营销活动的20个获奖案例中,以文化为基础的活动营销案例占9个。其次,要了解游客的社会情况和实际需求,现代旅游的3N为规划者提供了基本方向。 3N指的是自然,怀旧和必杀技,反映了后现代游客的主要需求。微电影“爱情,四川(熊猫派)”将这三者结合起来,以“幸福在哪里”为主题,攻击人心,给观众留下深刻印象。我们应该再次创造一个创造性的环境,鼓励创造性思维,并积极参与创意采购。创意通常需要突破现状和大胆的想法。它往往始于不成熟,不完美,不合理甚至看似荒谬的组成部分,因此需要高层管理人员的容忍和鼓励。同时,为了拓宽视野,拓展思路,可以通过举办专家研讨会,委托相关机构进行规划,通过网络收集奖品,进行创意采购。最后,要深刻理解营销环境的变化,充分利用现代通信技术。 21世纪是互联网时代。第五代媒体很受欢迎。各种媒体和社交媒体一直受到游客的青睐,特别是年轻的自助团体。它们已成为旅游信息,形成旅游形象,编制旅行路线,并发布旅行体验。重要渠道。应该指出的是,许多旅游目的地迅速提升了他们的知名度,无视传统道德,民族情感和社会善良,使用各种技巧,奇怪的技巧和糟糕的技巧来推广,也被称为“创意营销”。事实上,这是对创意营销的误解和尴尬。任何只有快速画面,缺乏文化内涵,甚至挑战人们道德底线的旅游营销活动,只能在没有长期影响的情况下实现短期效果。这种营销活动只会在用餐后用作谈话,但不会用于旅行的冲动。